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Einleitung: Die Zukunft des Suchmaschinenmarketings
Mit dem Jahr 2024 stehen wir vor neuen Herausforderungen und Chancen, die das Potenzial haben, die SEO-Landschaft nachhaltig zu verändern. Hier präsentieren wir die fünf wichtigsten SEO Trends, die das Jahr 2024 maßgeblich beeinflussen werden.
Trend 1: Frische SEO-Statistiken aus der DACH-Region
Google ist unangefochten die Nummer 1 unter den Suchmaschinen ist, 91 % zufriedenen Suchenden. 77 % geben an, durch Google-Suchen immer oder sehr häufig das Gewünschte zu finden. Über 80 % nutzen Suchmaschinen wöchentlich zur Informationsbeschaffung, wobei Anzeigen in den Ergebnissen oft bewusst gemieden werden.
Trend 2: Google Search Generative Experience (SGE)
Die Search Generative Experience (SGE) erweitert die Google-Suche durch generative KI. SGE liefert für viele Suchanfragen von KI generierte Ergebnisse, die prominent auf den Suchergebnisseiten erscheinen. Diese Entwicklung wird die Interaktion mit Suchmaschinen und die Optimierung von Websites verändern, indem sie klare Antworten auf spezifische Fragen liefert und ein interaktiveres, benutzerfreundlicheres Sucherlebnis schafft.
Also: Die Einführung der Search Generative Experience (SGE) durch Google verändert die Interaktion mit Suchmaschinen.
Ein Beispiel: Eine Suchanfrage nach „Besten Restaurants in der Nähe“, bei der durch SGE generierte Ergebnisse direkt auf der Suchergebnisseite erscheinen.
Trend 3: Generative KI als Werkzeug
Künstliche Intelligenz (KI) dient als Werkzeug für Empfehlungen, Ideensammlung, Zusammenfassung, Vorhersagen, Extraktion und Klassifizierung.
Im Vergleich dazu liegen menschliche Stärken in Feedback, Entscheidungen, Ethik, Erfahrung, Kreativität, Empathie und Bewertung.
Ein Beispiel: Künstliche Intelligenz (KI) als Werkzeug beeinflusst Entscheidungsprozesse der Menschen und Empfehlungen. Durch diese Schleife von Empfehlungen der KI und Handlungen der Menschen, kann die generative KI für den bestimmten Zeitpunkt die besten Suchergebnisse liefern.
Zum Beispiel: Die Nutzung von KI zur personalisierten Produktempfehlung auf E-Commerce-Websites.
Trend 4: Answer Engine Optimization
Google entwickelt sich von einer reinen Suchmaschine zu einer Antwortmaschine. Dies erfordert die Erstellung präziser, klarer und hilfreicher Inhalte, die leicht von KI und maschinellem Lernen verarbeitet werden können und in von KI generierten Antworten zitiert werden. Für optimale Ergebnisse sollten FAQs in Artikel integriert, längere Inhalte um Schlüsselfragen strukturiert und Inhalte für SERP-Funktionen optimiert werden.
Definition SERP: Die Verschiebung von Google zur Antwortmaschine erfordert präzise Inhalte, die leicht von KI verarbeitet werden können. Ein Beispiel hierfür ist die Integration von FAQ-Abschnitten in Textabschnitten, um von KI generierte Antworten zu erleichtern. Unternehmen wie das Kfz Gutachterbüro Brockmann passen ihre Inhaltsstrategien an, um in diesem sich verändernden Umfeld relevant zu bleiben.
Trend 5: Suchintentionen ändern sich
Der Anteil an Information-Search-Intent nimmt ab, während Transactional- und Commercial-Search-Intent zunehmen. Dies erfordert eine regelmäßige Überprüfung von Top-Keywords und den zugehörigen Seiten, um sicherzustellen, dass sich die Suchintention nicht verändert hat.
Die Veränderung der Suchintentionen hat Auswirkungen auf die Art der bereitgestellten Inhalte. Das bedeutet, dass Nutzer vermehrt nach konkreten Produkten suchen (Transaction-Search-Intent) anstelle allgemeiner Informationen (Informational-Search-Intent).
Über den Autor
Julian Balster ist In-House-SEO-Experte beim Gutachterbüro Brockmann. Durch die Anwendung dieser effektiver Methoden gelang es ihm, den Spitzenplatz (1) für das Keyword „Kfz-Gutachter Köln“ zu sichern.